定义:

植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌或服务策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中, 让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。

植入的意义:

硬性广告:观众在看广告时,清楚的知道自己在看的是广告,还会产生抗拒心理,从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。并且,即使观众看到广告,也只是得知了有这样一个品牌和一个产品,并不会产生信任广告中传递的优势、功能等信息。


植入广告:以非广告的形式在观众无意识的状态下,将广告信息不知不觉展露给受众,传递着产品信息、品牌形象、产品优势等等,增加消费者对产品或品牌的偏好度,进而创造销售业绩。因此效果可能比直接诉求的商业广告好。


以往名称:隐性广告、软广告、置入广告等
应用范围:广泛应用于电影、电视、电视节目、话剧、网络游戏、小说等


其他解释: “When is an ad not an ad? When it's a product placement(什么时候广告不再是广告了呢?那它就是植入式广告)。”


如果把传统的硬广告比作疾风骤雨的话,植入式广告就有点像杜甫诗中所描述的 “好雨知时节,当春乃发生。随风潜入夜,润物细无声”。