“巧植入 重传播”世纪鲲鹏携手法国娇兰斩获梅花网营销创新大奖

by:     时间: 2017-11-16

 11月16日,第五届梅花网营销创新奖颁奖礼在上海落幕。这场营销创新持久战,终于迎来了最后一刻。

 

世纪鲲鹏凭借成熟的娱乐营销运作,与专业的娱乐营销创意策划与执行团队,成功促成法国娇兰与电视剧《欢乐颂2》的商业合作,最终达成品牌声量和产品销量的双重提升,更斩获第五届梅花网营销创新大奖!

 

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颁奖盛典现场


法国娇兰作为拥有悠久历史的世界顶级化妆品牌,一直深受热爱生活追求品质的高端女性的青睐。如何在众多彩妆竞品中脱颖而出?此次法国娇兰首次尝试以电视剧《欢乐颂2》内容植入为基础,瞄准剧中“曲筱绡”一角及其扮演者王子文,与具有高契合度和强记忆性的内容植入为基础:

 

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  • 深度绑定角色,将剧集植入合作延伸到剧外深度合作,法国娇兰与王子文进行代言合作,大大提升演员的剧情植入配合度;

  • 同时随着剧集的播出,逐步揭晓法国娇兰“小黑裙”系列新品,并在剧中在多场重要情节与主角互动,加深观众印象,提升品牌产品的话题度;

  • 利用微博/微信/直播等社交媒体及爱奇艺创可贴广告进行依托剧集植入及播出节奏进行二次传播,深度发酵娱乐内容引燃社交网络用户。

 

“巧植入,重传播”,最终在这场娱乐营销战役中,世纪鲲鹏帮助法国娇兰完成品牌口碑与产品销量的双丰收,更为《欢乐颂2》增添了不少热度!

 

世纪鲲鹏致力于打造中国一流娱乐营销整合平台,掌握“商业”“艺术”两种语言,为品牌提供一站式全娱乐整合营销服务,期待未来创新更多商业合作形式。