《欢乐颂2》植入广告数据"七宗最"盘点:剧中出现1638次的原来是它?

by:     时间: 2017-06-19

 《欢乐颂2》伴着各个热议话题于6月10日落下帷幕,鲲鹏数娱联合击壤—猎豹大数据对剧中所有植入广告进行了全面的监测与分析。

 

  • 片尾50个合作品牌在剧集中实际明显露出的共有32

50个品牌中明显露出次数最多的是荣耀,共146次,保时捷、林肯、DS三大汽车品牌紧随其后。没有明显露出的其余18个品牌多为服装饰品和家居家电,参与剧中人物的造型和场景的置景。

 

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  • 不同类型产品在剧集中的展示形式有显著不同

根据鲲鹏数娱和击壤科技的联合数据显示,品牌在剧集中的表现形式主要有:口播、道具露出、产品露出、道具使用和产品使用。

 

《欢乐颂2》的植入形式中,主要以产品为主,90%的植入时长发生在人物与产品发生的互动中,另外有7%为产品露出,道具作为辅助展现形式只占3%的植入时长。追求产品在电视剧有更多的露出权益,让更多的观众能看到产品,成为大多数广告主的选择。

 

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不同行业的不同品牌在植入形式的体现上也有区别,重点品牌的植入时长占比如下图。手机、汽车、快消三个品类作为植入广告合作的大类,在《欢乐颂2》中主要以产品的使用和露出为主,超过70%的植入权益直接与产品有关。没有实体产品的品牌主要以周边物料和口播的形式出现,在剧中获得更多的体现空间。例如,野兽派、唯品会、搜狗。

 

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  • 《欢乐颂2》植入时长Top10品牌

华为荣耀遥遥领先,总时长远超越其他品牌。

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品牌植入盘点之“七宗最”

 

最具存在感品牌:华为

全剧共出现24460秒,1638次,剧中10个主要人物均使用华为不同型号的手机。华为(荣耀)成为《欢乐颂2》中当之无愧的“天天见”品牌。

 

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新媒体讨论最热品牌:娇兰

 

作为官方唯一彩妆指定品牌,高端奢侈品牌法国娇兰,在剧集中深度绑定王子文,同时线上social传播进行二次发酵,搭载《欢乐颂2》的大IP热度以及曲妖精的话题度,截至6月12日#曲筱绡的妖精色#话题阅读量2.2亿,成为为同期彩妆类品牌最受网友关注和讨论的话题。

 

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最万能品牌:康师傅

 

康师傅集团在《欢乐颂2》中共植入3款产品:康师傅优悦(矿泉水)、康师傅冰红茶、方便面(黑白胡椒方便面、香辣牛肉面),覆盖饮用水、饮料、方便面,不同的产品在剧中能够占据更多的植入空间,创造了更多演员能直接和产品发生互动的机会。同一集团可以合理分配每个品牌出现的权益。另外,引发无数网友关注的“女友肚子疼,不喝热水喝面汤”情节,也是康师傅方便面万能的体现。

 

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戏份最多品牌:空气堡

 

空气堡密集出现在全剧尾声阶段,口播达到了9次。同时深度参与王柏川事业之路,助力王柏川从被骗的落魄青年一路成长为年入百万的职业经理人。

 

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最具颜值品牌:悠蜜

 

茅台集团的新品蓝莓酒悠蜜,通过其高颜值的瓶身设计,成功引起网友的广泛关注。剧中的植入情节将不同颜色的酒瓶赋予不同的人物,助推人物的性格塑造。

 

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最紧密连接人物品牌:良品铺子

良品铺子和杨紫从剧中人物绑定到品牌代言的无缝连接,使得品牌获得的关注度大增。剧中“小蚯蚓”邱莹莹回上海给姐妹们带的零食、看杂志的手边小吃、和姐妹们的小聚以及生病时嘴馋都有良品铺子的出现,只要有邱莹莹的地方就有良品铺子,同时还有逛良品铺子的场景和口播。

 

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最不按常理出牌品牌:e代驾

 

从观众的角度来看,如果只看植入剧情,e代驾的剧情确实有些负面了,但是公关团队的公众号文章赢得了10W+的阅读量和2W+点赞,成为业内成功的危机公关案例。

 

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《欢乐颂2》播出数据亮眼

 

《欢乐颂2》的播出一直伴随着各种争议话题,剧情的植入广告也引发了大量媒体和观众的观众,但剧集的收视数据和网播量依然亮眼。像《欢乐颂2》这样两家一线卫视联播,收视率都有极佳表现的情况并不多见。《欢乐颂2》的收视率一路走高,浙江卫视最高收视率达1.925%,平均收视率达1.614%;东方卫视最高收视率达2.017%,平均收视率达1.585%,同期排名一、二。平均收视率分别排名全年电视剧收视率排行榜三、四名。

 

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《欢乐颂2》网络播放平台:爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐,单日最高播放量达9.4亿,网络播放总量超过230亿,全年排名第6。

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此外,小编也想请问大家,看完整部剧,最令你印象深刻的品牌是哪个?